Marketing spreminja svet. Svet spreminja marketing.
Marketing kreira in spreminja svet okoli nas, narekuje tempo našemu življenju, odloča, kateri izdelek bomo kupili ter katerega spregledali. Ironično pa prav ta svet spreminja in oblikuje marketing.
V svetu digitalnega marketinga, kjer ima blagovna znamka na izbiro nepregledno množico komunikacijskih kanalov, je strategija nastopa in pravilna izbira komunikacijskih kanalov ključ do uspeha. Uspeh temelji na odličnem poznavanju blagovne znamke, njene osebnosti in ciljev ter seveda tudi na poznavanju digitalnega okolja, medijev, kanalov in ostalih dejavnikov.
Strategija nastopa na internetu mora biti pripravljena v skladu s strateškimi cilji blagovne znamke. Spletni iskalniki so primerni za pospeševanje prodaje, spletno oglaševanje je primerno za povečanje prepoznavnosti, social media marketing je primeren za vključevanje potrošnikov v blagovno znamko, email marketing je odličen kanal za poprodajne procese. Vsaka blagovna znamka mora imeti jasno definirano strategijo uporabe vsakega izmed komunikacijskih kanalov.
Za lažjo izbiro primernega spletnega komunikacijskega kanala vam navajamo kratek opis in področja uporabe najaktualnejših orodji za spletni marketing:
Optimizacija spletnih strani
Optimizacija spletnih strani omogoča, da se vaša spletna stran na izbrane ključne besede pojavi med prvimi zadetki na spletnih iskalnikih (npr. spletna stran Superge.si na ključni besedi »Outlet«).
Optimizacija spletne strani je primerna za povečevanje zavedanja o blagovni znamki, ustvarjanje preference in pospeševanje prodaje.
Zakup ključnih besed
Zakup ključnih besed deluje podobno kot optimizacija spletne strani. Bistvena razlika je v tem, da se pri zakupu ključnih besed vaša stran pojavlja med oglasi in da je vsak klik na vaš oglas plačljiv.
Zakup ključnih besed lahko z različno izbiro ključnih besed deluje na vseh fazah nakupnega procesa od prepoznavnosti do nakupa.
Social media marketing
Social media marketing je izraz za trženje preko spletnih družabnih omrežij, kot so Facebook, YouTube in Twitter. Blagovni znamki omogoča, da se vključi v pogovor s svojimi potrošniki. V Sloveniji je vsekakor med najbolj uporabljenimi oblikami trženje preko Facebooka.
Social media marketing je primeren tako za povečevanje zavedanja o blagovni znamki kot tudi za približevanje blagovne znamke potrošnikom in ustvarjanje preference ter gradnjo lojalnosti.
Spletno oglaševanje
Spletno oglaševanje zajema oglaševanje na spletnih medijih in portalih. Klasičnim oblikam oglaševanja kot so pasice, so se v zadnjem času pridružile tudi bolj inovativne oblike, kot so sponzorirani članki, brendirane spletne strani, sponzorirani forumi, video oglasi ipd.
Spletno oglaševanje je primerno predvsem za povečevanje prepoznavnosti in zavedanja o blagovni znamki.
Facebook oglaševanje
Facebook oglaševanje se od klasičnega spletnega oglaševanja razlikuje predvsem v izjemni možnosti segmentacije ciljne javnosti. Kljub temu da je oglaševanje omejeno na Facebook, pa je njegov doseg vseeno velik, njegovo ciljanje pa hkrati zelo natančno.
Facebook oglaševanje je primerno za povečevanje prepoznavnosti blagovne znamke in zavedanja o njej ter za pospeševanje prodaje.
Seveda se namen uporabe posameznega orodja spletnega marketinga prilagaja ciljem in potrebam blagovne znamke. Glede na cilje vaše blagovne znamke in njeno trenutno pozicioniranje v spletnem okolju bomo v Red Orbitu pripravili in izpeljali prilagojeno, inovativno in efektivno strategijo spletnega marketinga.
