MedvešekPušnik najbolje, Banka Sparkasse, s trgovalno platformo Brokerjet, najslabše pozicionirana borznoposredniška hiša na spletu
Podjetje Red Orbit, vodilno podjetje na področju iskalnega in social media marketinga v Sloveniji ter svetovalno podjetje DE:NOVO Skupina, sta v poletnih mesecih izvedla podrobno analizo pozicioniranja slovenskih borznoposredniških hiš (BPH) na spletu. Raziskava je zajela BPH-je, ki imajo največji potencial na področju spletnega trženja. To so borznoposredniške hiše, ki ponujajo spletno trgovanje z vrednostnimi papirji.Namen raziskave je bilo ugotoviti, kakšen potencial imajo slovenske borznoposredniške hiše na spletu. Raziskava je pokazala, da slovenske borznoposredniške hiše slabo izkoriščajo iskalni marketing kot eno najmočnejših tržnih orodij. Na podlagi trendov iz tujine je zaznati velik potencial rasti na tem področju. Borznoposredniška hiša, ki se bo prva odločila narediti korak naprej in bo izkoristila možnosti, ki jih ponuja iskalni marketing, si bo priborila močno konkurenčno prednost.
V Sloveniji možnost elektronskega trgovanja z vrednostnimi papirji omogočajo le Ilirika borzno posredniška hiša, banka Sparkasse in podjetje Ecetra Central European e-Finance s trgovalno platformo Brokerjet, Medvešek Pušnik borznoposredniška hiša, Borzno posredniška hiša Poteza in Gorenjska borzno posredniška družba (GBD).
Trendi iskanja po ključnih besedah povezanimi s financami ponovno raste
V Sloveniji število iskanj povezanih s financami ponovno raste. Spodnji graf nazorno prikazuje, kako je v jeseni 2008 število iskanj po ključni besedi »vlaganje« upadlo. V začetku letošnjega poletja se je zanimanje javnosti za vlaganje ponovno pričelo dvigati in v juliju že preseglo lansko raven.
Najbolje pozicioniran MedvešekPušnik, najslabše Banka Sparkasse s trgovalno platformo Brokerjet
Analiza pozicioniranja slovenskih borznoposredniških hiš na spletnih iskalnikih je razkrila, da je med vsemi družbami najbolje pozicionirana Medvešek Pušnik borznoposredniška hiša. Sledijo mu Ilirika borznoposredniška hiša, Poteza in Gorenjska borznoposredniška družba (GBD), na zadnje mesto pa se je uvrstila Banka Sparkasse s trgovalno platformo Brokerjet.
V sklopu analize pozicioniranja borznoposredniških hiš na spletnih iskalnikih smo ključne besede povezane s financami, investicijami in upravljanjem premoženja razdelili v 7 segmentov.
Delež uporabnikov
Spodaj kolač ponazarja skupne podatke o zajemu uporabnikov, ki iščejo vsebine povezane s finančnimi produkti na spletu. Vsebine zajemajo ključne besede s petih različnih področij: splošne finance, podrobne finance, investicije, elektronsko trgovanje in povezane vsebine.
Ponazoritev prikazuje, kako je posamezni ponudnik finančnih storitev, oz. njegova domena, pozicioniran na vseh segmentih ključnih besed, ali bolje, kako enostavno ga uporabniki med iskanjem po analiziranih ključnih besedah lahko najdejo. Posamezni odstotki tako predstavljajo verjetnosti, npr.: med iskanjem po naključni ključni besedi analiziranih področij obstaja 29 % verjetnost, da uporabnik med iskalnimi rezultati Google.si ali Najdi.si izbere domeno Medvešek-Pušnik (www.medvesekpusnik.si).
Metodologija
Metodologija raziskave temelji na indeksih SEPI 100 in SEPI 10, ki jih je skozi leta raziskav in študij vedenja uporabnikov na spletnih iskalnikih razvil Red Orbit. Raziskave Red Orbita so podprte tudi s študijami, ki sta jih v preteklih letih izvedla iskalnika Google in Najdi.si, ter z raziskavami tujih inštitucij s področja iskalnega marketinga.
