Priprava in izvedba social media kampanje za blagovno znamko Superge.si«
Superge.si, največja spletna trgovina v Sloveniji, namenjena športni obutvi in opremi, je v začetku leta 2010 aktivno vstopila tudi na področje družbenih medijev.
Spomladi 2011 je Red Orbit za blagovno znamko Superge.si na Facebooku izvedel prvo social media kampanjo »Izberi super Superge!«, pri kateri so se oboževalci odločali med tremi vrhunskimi novimi modeli tekaških superg.
Kampanja je temeljila na aplikaciji s slikami treh izbranih modelov, oboževalci pa so s preprostim klikom oddali glas tistim, ki so jih najbolj navdušile.
Cilji
Vsako pomlad se začne tudi nova tekaška sezona, zato smo pred uporabnike s pomočjo aplikacije »postavili« najnovejše modele vrhunskih tekaških superg in jih s preprostim motom »Izberi super superge!« pozvali, da glasujejo za tiste, ki so jih najbolj prepričale.Cilji kampanje so bili preprosti. Želeli smo povečati prepoznavnost treh najboljših tekaških športnih copat, prepoznavnost blagovne znamke Superge.si in ne nazadnje povečati število oboževalcev Facebook strani Superge.si.
Rešitev
Kampanja je, kot že rečeno, temeljila na aplikaciji, s pomočjo katere so bili predstavljeni trije, tisti trenutek najbolj vroči modeli tekaških športnih copat, oboževalci pa so s klikom na »checkbox« pod posameznim modelom superg oddali svoj glas tistim, ki so jih s svojimi karakteristikami in vizualno podobo najbolj prepričale.Kampanja je trajala 3 tedne. V tem času so oboževalci pridno glasovali za svoj najljubši model, aktivno pa so se vključevali tudi v komunikacijo na »zidu«. Z navdušenimi komentarji nad izbranimi tekaškimi copati se je tako širil tudi glas o spletni trgovini.
Ob koncu kampanje smo izžrebali glavno nagrado, in sicer par zmagovalnih superg in tekaški komplet po lastnem izboru, prejel pa jo je izžrebani, ki je glasoval za model z največ prejetimi glasovi. Žreba sta potekala tudi med glasujočimi za drugo- in tretjeuvrščene superge ter določila dva srečneža, ki sta prav tako prejela tisti model, ki sta mu oddala svoj glas.
Rezultati
S kampanjo pa nismo dosegli le zastavljenih ciljev, temveč tudi to, da so se začeli oboževalci v veliki meri aktivno vključevati v blagovno znamko ter sodelovati s povratnimi informacijami tako na zidu Facebook strani Superge.si kot tudi pod aplikacijo.
Izvedene storitve:
