Jesenska social media kampanja za blagovno znamko Activia
Red Orbit je jeseni 2010 za blagovno znamko Activia po nadvse uspešno izvedeni spomladanski kampanji pripravil in izvedel še jesensko kampanjo z imenom Glasuj in zmagaj. Potrošniki so se odločali, kaj jih pri njihovem najljubšem jogurtu bolj privlači – okus ali učinek.
Spomladanski kampanji »Activiraj SE«, ki so jo zaradi izjemne viralnosti opazili tudi zunaj naših meja in ki se je z lahkoto postavila ob bok peščici najboljših v svetovnem merilu, je tako sledila še jesenska. Vprašanj o izbiri primarnega komunikacijskega kanala tako rekoč ni bilo – vendar pa smo tokrat namesto funkcije »Like« uporabili kar aplikacijo za glasovanje, ki smo jo izdelali sami.
Celotna kampanja je bila zasnovana na odločanju potrošnikov med okusom in učinkom, pri čemer je bil vsak oddan glas tudi »zmagovalen«, saj je prav vsak izmed glasovalcev po pošti prejel kupon za brezplačen četverček jogurtov Activia.
Cilji
Jogurt Activia je pri potrošnikih priljubljen tako zaradi okusa kot tudi učinka, nas pa je zanimalo, kateri izmed njiju nazadnje prevlada pri odločitvi za nakup oz. zaradi katerega se jim je še posebej priljubil. Cilj kampanje je bil potrošnikom sporočiti, da jogurti Activia pomagajo pri prebavi in so hkrati odličnega okusa.Rešitev
Celotna kampanja je bila zasnovana na preprostem vprašanju Okus ali učinek?, ki pa je poželo ogromen odziv.Uporabniki so se šest tednov, kolikor je kampanja trajala, lahko odločali, kaj jim je pri jogurtu Activia ljubše. Vsak oddan glas je bil obenem tudi »zmaga«, saj so vsi, ki so glasovali, dobili po pošti tudi kuponček za paket štirih jogurtov Activia. Enega izmed glasovalcev, ki je bil določen z žrebom, pa je ob koncu kampanje čakala še glavna nagrada – smučanje v Franciji za 4 osebe.
S podporo televizijskih oglasov in oglaševanja na prodajnih mestih se je glas o zanimivem konceptu hitro razširil in v šestih tednih je na Facebook strani »Lajf z Activio na zastavljeno vprašanje odgovorilo kar 8.500 uporabnikov.
Rezultati
Po zaključku jesenske kampanje se je število oboževalcev strani »Lajf z Activio« povečalo za kar 212 %, najbolj veseli pa smo bili preko 1.000 navdušenih komentarjev, ki so bili poslani na »zid«. Naše vprašanje je povzročilo kar 1.500.000 prikazov, povezanih z blagovno znamko, in to samo na družabnem omrežju Facebook. »Lajf z Activio«, slovenska Facebook stran jogurtov Activia, pa je zasedla prvo mesto po številu »fanov« med vsemi Activiinimi »fan page-i« širom sveta.
Nazadnje je zmagal okus, čeprav mu je bil učinek tesno za petami. Izjemne pa niso bile le številke – uporabniki so poleg svojega glasu delili tudi mnenja, doživetja in izkušnje z jogurti Activia ter tako nadaljevali poslanstvo spomladanske kampanje – osebno promocijo in širjenje glasu o jogurtih Activia.
Z enostavno, a kreativno kampanjo smo uspeli zajeti večino »fanov« ter jim na preprost način pokazati našo naklonjenost in hvaležnost, s čimer smo še dodatno izboljšali in okrepili že tako izjemno povezano in aktivno skupnost oboževalcev Activie.
Izvedene storitve:
