Izdelajte spletno stran, ki povrne vrednost investicije
Andraž Štalec, 3.11.2006
Tematika: Spletni marketing, Izdelava spletnih strani
Pogosto se preveč posvečamo pridobivanju novih obiskovalcev na spletno stran in sočasno pozabimo na prav tako pomemben del spletne strani – optimizacijo vsebine. Poskrbite, da se bo čas, denar in trud, ki ste ga vložili v izdelavo spletne strani, poplačal. Izdelajte spletno stran, ki bo spravila obiskovalce v akcijo.
- Postavite si cilje
Danes se povračilo investicije v spletno stran meri s številom pretvorb – kako pogosto obiskovalci dosežejo vaše cilje. Cilji so deli spletne strani, ki so pomembni za uspeh vašega posla. Vsekakor je uspešna prodaja cilj, če se ukvarjate z spletno trgovino. Povpraševanje po predstavitvi izdelka je še en primer dobrega cilja. Prav tako prijava na elektronski časopis.
Če v vašo spletno stran ne boste vgradili ključnih aktivnosti oz. ciljev, vam tudi prenova strani ne bo pomagala. Brez ciljev niste ustvarili nobene točke za povezavo potencialnih strank z vami in tako ne boste imeli nobene možnosti, da izveste, kako dobro izpolnjujete pričakovanja obiskovalcev in nobenega načina, da bi izmerili vračilo investicije.
- Usmerite uporabnika proti cilju
Kako uspešno vaša stran privabi obiskovalce, da naredijo prvi korak proti vašemu cilju? Vse na vhodni strani mora biti načrtovano in napisano z namenom, da privabi obiskovalca.
Po vsej verjetnosti ima vaša vhodna stran več različnih publik. Potencialne stranke, partnerji, investitorji, novinarji in drugi se lahko zanimajo za vaše podjetje. Jasno se posvetite vsakemu od njih in jih napotite k naslednjemu koraku. Uporabljajte aktivne besede kot so "učenje", "vprašanje", "brskanje", "vpis", uporabljajte besede "vi" in "vaš", izogibajte se besed "mi" in "naš". Tekst ohranite kratek in jasen. Zapomnite si - želite samo, da naredijo prvi korak na poti do vaših ciljev.
Preverite delež odbojev na prvi strani. Ta vam bo povedal, koliko uporabnikov izgubite na vsaki strani.
Naredite vse, da boste znižali število "odbojev" - obiskovalcev, ki zapustijo vašo spletno stran, ne da bi si ogledali več kot prvo stran.
- Spodbudite obiskovalce k dejanjem
"Kupite sedaj", "Dodajte v košarico"... To so besede, ki bodo spodbudile obiskovalce k dejanjem. Poleg tega uporabljate še druge načine, tako da obiskovalci ne bodo izgubili smeri. Prepričajte se, da vaši uporabniki vedno vedo, kaj morajo narediti in tako niso prepuščeni samemu sebi. Na vaše strani dodajte elemente za pomoč uporabniku: "Izvedite več", "Pomoč pri izbiri", "Primerjava", "Naslednji korak"... Nežno vodite obiskovalce po poti do vašega cilja.
- Poenostavite korake do cilja
Lažja kot je pot do cilja za uporabnike, večja je verjetnost da bodo dosegli vaš cilj. Seveda je pomembno, da uporabnik dobi vse potrebne informacije, preden se odloči za nakup ali povpraševanje. Skrbno premislite, koliko podatkov boste od uporabnikov zahtevali. Ali je potrebno, da vpiše svoj naslov in telefonsko številko? Zahtevajte samo tiste podatke, ki jih resnično potrebujete.
Za zaključek povzemimo, kaj morate storiti, da si zagotovite maksimalno vrnitev investicije:
- Na spletno stran postavite cilje
- Usmerite uporabnika proti cilju že ob prvem kliku na vaši spletni strani
- Spodbudite uporabnike k dejanjem
- Poenostavite pot do cilja
- Eksperimentirajte in merite učinke
članki in nasveti
.: Strategija spletnega marketinga in kaj z njo pridobite
.: 5 nasvetov za izdelavo učinkovitih naslovov
.: Izdelajte spletno stran, ki povrne vrednost investicije
.: 5 nasvetov za izdelavo učinkovitih naslovov
.: Izdelajte spletno stran, ki povrne vrednost investicije